隨著線下消費持續回溫，抖音開始加速拓展本地生活領域，推出的“團購”功能已滲透到區縣一級，成為本地商家獲取新客源的渠道之一。

同時，達人也可以在視頻或直播中關聯團購商品，用戶通過鏈接下單后即可獲得現金返傭，也刺激達人持續入場，掀起平臺“探店潮”。

抖音團購是什么？

團購功能是抖音官方為本地商家提供的在線營銷工具，支持“物流配送”和“到店核銷”兩種類型。目前關聯團購商品的主要群體有：本地商家、探店號及素人等。

商家開通團購功能后，團購達人即可在視頻和直播間中以小風車的形式展示門店的團購信息，讓用戶實現邊看邊買。

值得一提的是，團購達人在發布作品時添加可返傭的店鋪位置，當用戶通過視頻作品進入團購頁并完成購買與核銷，即可獲得現金返傭獎勵。

另外，達人在視頻中關聯熱門地址也助于提高視頻的曝光。

△ 達人關聯位置視頻

1.商家如何開通團購功能？

商家開通團購功能需滿足2個條件：1.賬號需要完成企業號認證；2.賬號需開通企業支付寶賬號；

需要注意的是：企業支付寶賬號的主體需與抖音企業號認證主體一致。

開通流程示意圖：

通過成功后，商家就可以在企業服務中心→團購活動→團購活動管理中，上架及管理團購商品。

2.達人如何進行團購帶貨申請？

△ 圖片來自：抖音APP

一般來說，新入場商家的門店促活步驟可分為“短期集中曝光、提高品牌忠誠度、刺激消費轉化”三個階段。

1.達人集中種草，短期提高曝光

△ 圖片來自：飛瓜數據 - 團購門店詳情

2.商家自運營賬號，提高品牌忠誠度

3.線上專屬優惠，刺激消費轉化