1天7.7億播放量,8天60億播放量,怎么快速搶占爆款流量密碼?
發布日期:2022-01-05
抖音話題已經成為流量營銷的重要形式。不僅新號可以通過熱門話題迅速漲粉,同時伊利、海瀾之家等品牌也可通過品牌話題營銷,快速斬獲高流量和強曝光。

那么我們要怎么發現近期抖音上的爆款話題?
對于迅速爆火的熱梗要如何跟進拍攝呢?
品牌又要如何借助話題為營銷活動造勢呢?
為此,飛瓜數據現對【熱門話題】及話題詳情頁進行全新升級迭代,不僅新增話題昨日參與人數和播放量篩選,還可以按照話題的發起時間,快速找到正在起量的爆款話題。
_51my3I5qkm1m-pE_-SxiQ==.png△圖片來自:飛瓜數據 - 熱門話題
同時,為了更好貼合抖音提出的“FACT商家自營模型”,更好研究優質的品牌話題,飛瓜數據新增【品牌話題】,快速找到品牌自播號發布的優質品牌話題。
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△圖片來自:飛瓜數據 - 熱門話題

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1天播放量7.7億
怎么快速發現實時爆粉話題?
我們想發現近期多人參與的熱門話題,可以選擇話題昨日的參與人數和播放量排序,方便快速跟進實時爆款話題。
我們在【熱門話題】中選擇“昨日播放”排序,我們發現 #性別反轉大挑戰 昨日有213萬人參與了該話題,當日播放量超7.7億。
那么究竟是誰在跟進了這個話題呢?怎么拍才能根據獲得更高的曝光呢?我們可以點擊右側【話題詳情】,查看話題下關聯視頻/直播的具體數據。
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△圖片來自:飛瓜數據 - 熱門話題
通過飛瓜數據的【話題詳情】,我們可以看到話題 #性別反轉大挑戰 近期熱度一路攀升,話題上線8天,相關視頻的播放量就接近60億,超2100萬用戶參與了該話題。
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△圖片來自:飛瓜數據 - 話題詳情
我們點擊“關聯視頻”可以看到近期關聯了該話題的視頻,可以看到多位播主因為性別反轉后的“神顏”、“撞臉”、“夫妻相”而獲得爆贊。
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△圖片來自:飛瓜數據 - 話題詳情
其中,播主「大掌柜夫婦」拍攝了女兒的性別反轉視頻,結果酷似小岳岳,獲得了高達138.4w的點贊。還有粉絲量僅2w的素人播主「也擬泛輕舟」,發布了一條證件照的反轉視頻,因此反轉前后的高顏值和撞臉“徐坤”、“南柱赫”等多位明星,獲贊68.7w。
對于這類爆款熱點,新號可以快速跟進,并借助飛瓜數據【話題關聯視頻】,學習優質視頻的拍攝技巧,迅速解鎖流量密碼。

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20天57.6億播放
什么品牌話題能讓用戶主動種草?
除了可以通過飛瓜數據解鎖近期流量密碼,我們還可以通過【品牌話題】篩選項,找到由品牌自播號發起的官方話題,學習優質的品牌話題營銷模式。
我們以 「榮耀手機」在12月10日發起的#放手去拍vlog吧 話題為例,品牌話題參與人數超過164萬,總播放量57.6億,在話題上線1個月后,單日仍然有5000萬的播放量。那么為什么這個品牌話題能獲得持續的爆火呢?
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△圖片來自:飛瓜數據 - 熱門話題
我們通過飛瓜數據的【話題熱度分析】可以看到該話題近30天的使用者主要以生活、穿搭、美食和種草播主為主。
話題名稱為 #放手去拍vlog,話題用了“vlog”關鍵詞,更貼近生活常用詞,品牌營銷性質較弱。用戶在添加話題時,也更容易搜索到該話題,從而提高話題的使用度。
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△圖片來自:飛瓜數據 - 話題詳情
同時,我們通過【關聯視頻】可以看到該話題被「宇哥只要三塊五」「柯銘」等頭部紅人視頻關聯,通過紅人的效果,吸引更多受眾主動種草,從而為品牌話題活動帶來持續的曝光。
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△圖片來自:飛瓜數據 - 話題詳情
與此相似的還有伊利QQ星聯合抖音小助手發布的 #人類幼崽成長計劃,從品牌話題的選擇上就以貼近生活為主,引發觀眾主動記錄生活,被用戶主動關聯的可能性更高,對品牌的持續曝光也就更高。
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△圖片來自:飛瓜數據 - 話題詳情
 
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1天3.8億次播放
品牌新品話題應該怎么玩?
其實除了為品牌的營銷活動帶來曝光,品牌也可以將話題作為新品發布的重要宣發渠道,通過視頻和品牌直播間關聯相應話題,持續為品牌活動帶量。
我們以 「vivo」在12月18日發起的#vivos12 吧 話題為例,品牌話題參與人數超過48萬,總播放量14.2億,昨天一天獲得了3.8億的播放量,那么究竟是什么推動了該話題的曝光呢?
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△圖片來自:飛瓜數據 - 熱門話題
我們點擊查看話題關聯視頻,可以看到 「梅尼耶」 「祝曉晗」等大號的視頻中都關聯了#vivos12 的話題,并在視頻劇情中軟性植入“vivo新品”上線的內容,通過頭部紅人的影響力,為新品打開流量市場。
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△圖片來自:飛瓜數據 - 話題詳情
同時,我們點擊【關聯直播】可以看到在12.30-31兩天,品牌自播號「vivo」都開設了“S12新品發售”帶貨直播,兩場觀看人數近百萬,其中12月31日開設的帶貨直播中,人數峰值高達8100+。
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△圖片來自:飛瓜數據 - 話題詳情
我們以12月30日的直播為例,該場直播吸引了76.9萬人次觀看,單場新增粉絲1.9萬,很好地為VIVO的S12新品上市,帶來了關注度,同時還也提供了新品的直接轉化渠道。
除了這種新品開售的官方帶貨形式,也有不少品牌通過直接在抖音直播開設線上發布會、產品會等方式,更好地品牌新品獲得營銷曝光。
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△圖片來自:飛瓜數據 - 直播詳情

通過飛瓜數據的【熱門話題】和【話題詳情】,不僅可以幫助運營者快速跟進近期熱梗話題,獲得高曝光,也能幫助品牌方洞察優質品牌話題玩法,完善品牌的抖音營銷策略,從而助力品牌更快速打開新品銷售市場。


- 文章涉及的功能


熱門話題

熱門話題:可按話題昨日參與人數和播放量排序,并支持按照話題發起時間,快速找到正在起量的爆款話題;

品牌話題:篩選由品牌自播號發布官方話題,學習優質的品牌話題營銷模式;

話題詳情

熱度分析:話題關聯視頻/直播數據、使用人數行業分布,及近90天參與人數及播放量趨勢,定位話題的流量峰值點;

關聯視頻/直播:支持查看關聯過該話題的視頻/直播數據,發現為該話題帶來高曝光的視頻、直播;

觀眾畫像:支持分別查看話題的視頻/直播觀眾畫像,包括性別、年齡及地域分布。


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