1天7.7億播放量，8天60億播放量，怎么快速搶占爆款流量密碼？ - 行業資訊 - 飛瓜數據

1天7.7億播放量，8天60億播放量，怎么快速搶占爆款流量密碼？

發布日期：2022-01-05

抖音話題已經成為流量營銷的重要形式。不僅新號可以通過熱門話題迅速漲粉，同時伊利、海瀾之家等品牌也可通過品牌話題營銷，快速斬獲高流量和強曝光。

那么我們要怎么發現近期抖音上的爆款話題？

對于迅速爆火的熱梗要如何跟進拍攝呢？

品牌又要如何借助話題為營銷活動造勢呢？

為此，飛瓜數據現對【熱門話題】及話題詳情頁進行全新升級迭代，不僅新增話題昨日參與人數和播放量篩選，還可以按照話題的發起時間，快速找到正在起量的爆款話題。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 熱門話題

同時，為了更好貼合抖音提出的“FACT商家自營模型”，更好研究優質的品牌話題，飛瓜數據新增【品牌話題】，快速找到品牌自播號發布的優質品牌話題。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 熱門話題

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1天播放量7.7億

怎么快速發現實時爆粉話題？

我們想發現近期多人參與的熱門話題，可以選擇話題昨日的參與人數和播放量排序，方便快速跟進實時爆款話題。

我們在【熱門話題】中選擇“昨日播放”排序，我們發現 #性別反轉大挑戰昨日有213萬人參與了該話題，當日播放量超7.7億。

那么究竟是誰在跟進了這個話題呢？怎么拍才能根據獲得更高的曝光呢？我們可以點擊右側【話題詳情】，查看話題下關聯視頻/直播的具體數據。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 熱門話題

通過飛瓜數據的【話題詳情】，我們可以看到話題 #性別反轉大挑戰近期熱度一路攀升，話題上線8天，相關視頻的播放量就接近60億，超2100萬用戶參與了該話題。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 話題詳情

我們點擊“關聯視頻”可以看到近期關聯了該話題的視頻，可以看到多位播主因為性別反轉后的“神顏”、“撞臉”、“夫妻相”而獲得爆贊。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 話題詳情

其中，播主「大掌柜夫婦」拍攝了女兒的性別反轉視頻，結果酷似小岳岳，獲得了高達138.4w的點贊。還有粉絲量僅2w的素人播主「也擬泛輕舟」，發布了一條證件照的反轉視頻，因此反轉前后的高顏值和撞臉“徐坤”、“南柱赫”等多位明星，獲贊68.7w。

對于這類爆款熱點，新號可以快速跟進，并借助飛瓜數據【話題關聯視頻】，學習優質視頻的拍攝技巧，迅速解鎖流量密碼。

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20天57.6億播放

什么品牌話題能讓用戶主動種草？

除了可以通過飛瓜數據解鎖近期流量密碼，我們還可以通過【品牌話題】篩選項，找到由品牌自播號發起的官方話題，學習優質的品牌話題營銷模式。

我們以「榮耀手機」在12月10日發起的#放手去拍vlog吧話題為例，品牌話題參與人數超過164萬，總播放量57.6億，在話題上線1個月后，單日仍然有5000萬的播放量。那么為什么這個品牌話題能獲得持續的爆火呢？

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△圖片來自：飛瓜數據 - 熱門話題

我們通過飛瓜數據的【話題熱度分析】可以看到該話題近30天的使用者主要以生活、穿搭、美食和種草播主為主。

話題名稱為 #放手去拍vlog，話題用了“vlog”關鍵詞，更貼近生活常用詞，品牌營銷性質較弱。用戶在添加話題時，也更容易搜索到該話題，從而提高話題的使用度。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 話題詳情

同時，我們通過【關聯視頻】可以看到該話題被「宇哥只要三塊五」「柯銘」等頭部紅人視頻關聯，通過紅人的效果，吸引更多受眾主動種草，從而為品牌話題活動帶來持續的曝光。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 話題詳情

與此相似的還有伊利QQ星聯合抖音小助手發布的 #人類幼崽成長計劃，從品牌話題的選擇上就以貼近生活為主，引發觀眾主動記錄生活，被用戶主動關聯的可能性更高，對品牌的持續曝光也就更高。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 話題詳情

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1天3.8億次播放

品牌新品話題應該怎么玩？

其實除了為品牌的營銷活動帶來曝光，品牌也可以將話題作為新品發布的重要宣發渠道，通過視頻和品牌直播間關聯相應話題，持續為品牌活動帶量。

我們以「vivo」在12月18日發起的#vivos12 吧話題為例，品牌話題參與人數超過48萬，總播放量14.2億，昨天一天獲得了3.8億的播放量，那么究竟是什么推動了該話題的曝光呢？

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△圖片來自：飛瓜數據 - 熱門話題

我們點擊查看話題關聯視頻，可以看到「梅尼耶」「祝曉晗」等大號的視頻中都關聯了#vivos12 的話題，并在視頻劇情中軟性植入“vivo新品”上線的內容，通過頭部紅人的影響力，為新品打開流量市場。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 話題詳情

同時，我們點擊【關聯直播】可以看到在12.30-31兩天，品牌自播號「vivo」都開設了“S12新品發售”帶貨直播，兩場觀看人數近百萬，其中12月31日開設的帶貨直播中，人數峰值高達8100+。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 話題詳情

我們以12月30日的直播為例，該場直播吸引了76.9萬人次觀看，單場新增粉絲1.9萬，很好地為VIVO的S12新品上市，帶來了關注度，同時還也提供了新品的直接轉化渠道。

除了這種新品開售的官方帶貨形式，也有不少品牌通過直接在抖音直播開設線上發布會、產品會等方式，更好地品牌新品獲得營銷曝光。

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△圖片來自：飛瓜數據 - 直播詳情

通過飛瓜數據的【熱門話題】和【話題詳情】，不僅可以幫助運營者快速跟進近期熱梗話題，獲得高曝光，也能幫助品牌方洞察優質品牌話題玩法，完善品牌的抖音營銷策略，從而助力品牌更快速打開新品銷售市場。

- 文章涉及的功能

熱門話題

熱門話題：可按話題昨日參與人數和播放量排序，并支持按照話題發起時間，快速找到正在起量的爆款話題；

品牌話題：篩選由品牌自播號發布官方話題，學習優質的品牌話題營銷模式；

話題詳情

熱度分析：話題關聯視頻/直播數據、使用人數行業分布，及近90天參與人數及播放量趨勢，定位話題的流量峰值點；

關聯視頻/直播：支持查看關聯過該話題的視頻/直播數據，發現為該話題帶來高曝光的視頻、直播；

觀眾畫像：支持分別查看話題的視頻/直播觀眾畫像，包括性別、年齡及地域分布。

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