一條視頻漲粉10萬+,情侶賬號如何實現流量、變現兩不誤?
發布日期:2022-01-07

回顧過去一年快手最熱門的短視頻,除了鄉村題材外,能常駐熱門的就是愛情類短視頻了。

據《2021快手婚戀內容生態報告》數據顯示,2021年快手上愛情相關視頻的條均播放量同比上漲77.62%,婚姻相關視頻的條均播放量同比增長161.94%

“云戀愛”風潮下,吸引了不少情侶KOL們紛紛入局...

1、一條視頻漲粉10萬+,情感賽道永垂不朽

據觀察,情感類短視頻的內容通常分為劇情、日常、戀愛教程、相親等幾個類型,但無論是增粉勢頭還是粉絲互動,相比于其他類型的賬號,日常類賬號明顯更受青睞。

例如@沈夕越和糖糖,通過飛瓜快數的「熱門視頻」發現,12月24日該賬號發布了一條“男生的快樂真的不簡單”的視頻,并以5786.9萬的播放量沖上了榜單第9名,點贊更是高達104萬。

△飛瓜快數-熱門視頻

△飛瓜快數-熱門視頻

不僅如此,在視頻發布后的次日該賬號直接漲粉4萬,之后的幾天時間內也陸陸續續漲了10萬+。

△飛瓜快數-粉絲趨勢

△飛瓜快數-粉絲趨勢

視頻采用的是3分劇情+7分真實的拍攝手法,視頻中女生為老公準備了邁巴赫真車和模型“雙重驚喜”,待老公滿懷期望地掀開幕布后以汽車模型作為第一個反轉,當大家以為一切都結束的時候,再以真車作為第二個反轉。

從半信半疑到期待,從失落到驚喜,男主角的一次次情緒起伏以及表情變化都為這條視頻提供了十足的笑點。

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昂貴的拍攝“成本”也成為了底下評論區的討論重點,同時也呼應了視頻的標題“男生的快樂真的不簡單”。

除此之外,該賬號的視頻內容基本是圍繞著“日常生活+反套路”為主要的創作形式,注重拍攝和捕捉男生在被套路之后的反應和金句,即便有一定劇情設置,但也不會顯得刻意。

2、越來越多樣化的情侶網紅

為增加內容看點、避免過于同質化,“情侶+”的內容形式也是情侶KOL的主要發力方向。

例如@可愛的QQ ,以“情侶+美食”的內容創作為主,視頻以Vlog記錄了他們日常做飯的趣味片段,并融入了種草、測評美食等多個維度內容,在秀恩愛的同時也賦予了賬號極強的種草價值。

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真實不做作的“干飯”人設也使得賬號的粉絲量一路上漲,目前已達2020.9W,成為快手的頭部情侶KOL。

還有像@小頑童爺爺 這樣“情侶+銀發”的內容形式,視頻記錄了一對70多歲農村老年夫妻的趣味日常生活。換裝秀、招財舞、手指舞在他們的演繹下,顯得更加淳樸可愛。

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除了能及時跟上熱點,借梗造勢之外,最能夠打動觀眾人心的還是老年夫妻的愛情,別具一格的視頻風格也給觀眾留下了深刻的印象。

從他們的粉絲畫像來看,這對老年夫妻甜蜜的日常和互動吸引了大量的00后女生。

△飛瓜快數-粉絲畫像

△飛瓜快數-粉絲畫像

據《2021快手婚戀內容生態報告》顯示,這個年齡段的人選擇相信愛情的占比最低,但同時他們也是最愛觀看婚戀內容的人。

△快手大數據研究院-《2021快手婚戀內容生態報告》

△快手大數據研究院-《2021快手婚戀內容生態報告》

在這個“快餐式戀愛”的時代,想愛卻不敢愛是他們的共同特征,因此,長穩而浪漫的愛情更容易觸動到她們。

3、有了內容價值,變現還會遠嗎?

在商業世界里,不能變現的模式就是耍流氓,隨著這些情侶KOL價值的凸顯,如何變現成為了大家所關心的問題。

大部分的情侶KOL變現手段都集中在接廣告、和品牌合作上。比如上文提到的@可愛的QQ ,配合著內容輸出,將同款美食或者美妝商品掛在店鋪櫥窗中實現變現。

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這樣自然地將廣告植入其中也不會引起觀眾的強烈反感,反而還會起到很好的種草效果,因此成為了品牌們的寵兒,這樣的變現方式比較適合專注于內容創作的賬號。

除此之外,直播帶貨的變現方式就顯得更直接了。例如@蒙安夫婦 ,初期夫妻二人以溫馨合唱音樂出名吸引了大批粉絲,之后的作品開始穿插著生活日常、美妝教程等內容,逐步拉強賬號的商業屬性。

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待粉絲穩定后,蒙安夫婦正式加入了直播帶貨大隊。據飛瓜數據顯示,蒙安夫婦平均每場直播的銷售額可達到190萬以上,最高成績也高達千萬以上。

△飛瓜快數-推廣商品

△飛瓜快數-推廣商品

直播間推廣的商品以美妝個護和服飾為主,長期而穩定的開播讓蒙安夫婦在直播帶貨行業站穩了腳跟,甚至成為了情侶KOL中的頭部帶貨主播。

總體來看,情侶KOL在變現方式上還是存在著一定限制,尤其是在直播帶貨方面,如果賬號的商業屬性不夠強就貿然開啟直播帶貨,反而會讓賬號走進“死胡同”里。

最后為大家總結一下關于情侶賬號的運營技巧:

1、通過套路劇情來測試對象的反應,既可以滿足觀眾的好奇心,一些“神反應”和金句也能給視頻制造出搞笑的效果,引發互動。

2、細分賽道內容可以豐富視頻內容,還能避免同類賬號內容同質化嚴重。

3、在創作內容時,大膽的加入商業屬性更容易實現變現,觀眾的接受度也更高。

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