報告合輯 | 2021年飛瓜行業趨勢洞察（附PDF）

發布日期：2022-01-19

為了更好洞察新流量，新生態。2021年“果集·飛瓜”發布了包括服裝、美妝、母嬰、廚電、食品飲料、個護家清等多個熱門領域的趨勢洞察報告。

歲末年初，既是回顧，也是展望。我們一起通過這些報告回顧今年各領域的趨勢變化。

- 報告合輯

1. 服裝短視頻及直播營銷洞察

2. 美妝短視頻及直播營銷趨勢洞察

3. 廚房電器短視頻及直播營銷報告

4. 個護家清短視頻及直播營銷報告

5. 母嬰短視頻及直播營銷報告

6. 2021上半年短視頻及電商生態研究

7. 2021年618好物節電商數據分析報告

8. 國貨彩妝品牌營銷推廣趨勢

9. 美食類短視頻及直播營銷趨勢洞察

同時，為了方便領取和收藏報告，我們將數十份報告整理打包，可以直接拉到文末 閱讀原文，輸入提取碼【 4v7d 】領取。

服裝短視頻及直播營銷洞察

21年服裝行業在抖音平臺的表現依舊搶眼，尤其“抖in新風潮”等平臺營銷活動及節日大促的流量曝光推動行業整體熱度攀升。

服裝品牌不僅展現了標準精細化的運營模式，同時消費升級也為新銳品牌及專注粉絲精細化運營的穿搭播主提供更多發展空間，共同促進品類生態繁榮。

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美妝短視頻及直播營銷趨勢洞察

作為電商帶貨的重要品類，美妝賽道銷售成績一直高歌猛進。尤其在顏值經濟的驅動下，伴隨移動互聯網成長的90、00后成為美妝品類的消費主力軍，個性化需求開始爆發。

美妝品類的豐富性、產品功能的多樣性及多樣化的選擇，為美妝品類的創新提供了更多思路。各大優秀的國貨品牌借助社交新流量從冷啟動到打爆市場，也做出了不少教科書式的示范。

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廚房電器短視頻及直播營銷報告

在宅經濟和健康生活的驅動下，廚房電器品類迎來熱賣?！耙蝗耸场薄梆B生”等多元消費場景開始發酵，產品差異化需求凸顯，促使廚房電器產品向多功能、智能化、顏值化發展。

同時，年輕群體逐漸成為購買主力，個性化消費需求也迎來爆發期，破壁機、空氣炸鍋等各類細分功能產品構成的長尾市場銷售數據亮眼，前景廣闊。

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個護家清短視頻及直播營銷報告

上半年，個護家清品類在抖音上依舊保持迅猛的增長勢頭，品類消費場景不斷拓寬，極大推動新興品類市場的發展。

同時，消費理念的升級讓成分、功效、包裝成為年輕消費者的核心關注點，也為品牌帶來更多突圍的機會。尤其深耕垂直類目的新銳品牌，通過延展目標人群、使用場景拓展，功能屬性拓展等精細化運營吸引客群，快速出圈。

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母嬰短視頻及直播營銷報告

依托于平臺的高日活和流量分發機制，母嬰品牌也大舉入駐抖音布局營銷。品牌的專業背書，極大提高了消費者的信賴度，新入場自播號爆單的案例層出不窮。

伴隨互聯網成長的85后、90后逐漸成為母嬰市場的新主角，育兒消費觀的升級促使精細化、個性化、品質化成新消費趨勢，推動母嬰市場品類向多元化、精細化發展。

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2021上半年短視頻及電商生態研究

今年抖音電商首屆生態大會上，抖音首次提出了“興趣電商”，依托于平臺的高日活和流量，抖音不僅沉淀廣闊而穩定的用戶市場，也催生了不少市場規模過億的消費細分賽道，加速品牌入場內容電商和直播帶貨的腳步。

與此同時抖音也在加快線下滲透，接連上線了“探店榜單”、“優惠團購”等功能，進一步豐富興趣電商的覆蓋面。

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618好物節電商數據分析報告

本次618活動分為預售期和活動期兩個階段。搭配定金預售、分期免息等方式，讓手機、大家電等高價商品充分抓住預售期紅利，銷量領跑預售期。

而隨著品牌自播成為今年直播的關鍵詞，平臺對于品牌商給予了大幅優惠政策，吸引更多新興品類品牌商積極入場，憑借平臺流量扶持和自有供應鏈優勢，順利完成品牌年中轉化，創造銷量高峰。

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國貨彩妝品牌營銷推廣趨勢

隨著線上電商迅猛發展，國貨彩妝品牌從電商渠道入手，充分借助短視頻、直播等新營銷模式的流量紅利獲取客戶，極大提高了國貨美妝產品的滲透率，逐漸成為線上彩妝銷售的主力軍。

另一方面，在偶像經濟和審美多元的發展下，越來越多男性也加入美妝“大部隊”當中，成為彩妝新興藍海市場。

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美食短視頻及直播營銷趨勢洞察

作為抖音熱銷品類，美食賽道不僅沉淀了廣闊而穩定的用戶市場，也催生了不少市場規模過億的消費細分賽道。

隨著社媒電商的發展，美食類的“人貨場”也開辟新了的玩法和思路。美食短視頻與搞笑、劇情、健身等垂類融合，促進消費破圈；美食品牌自播和明星紅人的品牌專場，也打造出多個現象級爆款的案例。

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