7天播放量近20億!到底誰是春節內容賽道的“流量黑馬”?
發布日期:2022-02-09

2022春節在歡樂中收官,在此先恭祝各位開工大吉,新年順利!

在虎年春節期間,春節檔、春晚成為文娛內容的流量高地,而冬奧會更是帶旺了冰雪主題的內容與消費。

與此同時,回鄉、團圓、守歲、拜年、宅家等傳統的國潮場景,也讓春節期間整體的內容呈現出溫情、歡樂、祥和的基調。

春節余韻猶在,飛瓜趁熱帶大家回顧一下,春節期間有哪些熱門的內容刷屏出圈,又有哪些參與熱門話題的創作姿勢,可以助力大家成為“流量黑馬”。

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“穿鞋舞”收割近20億播放量

歡樂、真實、溫情成春節爆款關鍵詞

春節期間,年夜飯、壓歲包、新年裝扮、回鄉故事等等主題都是創作的熱門。展現溫情祥和、輕松歡樂的春節故事,也是這段期間觀眾最喜聞樂見的內容。

舞蹈類播主 挺OK個姐 就憑借一段“穿鞋舞”拿下近20w的漲粉,目前的粉絲量約為40w。

這段“穿鞋舞”通過舞蹈動作實現“穿鞋”,再配合動感的BGM卡點和播主極具感染力的動作呈現,開創了“魔幻舞學”這一新的舞蹈賽道。

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可以看到,拍攝“穿鞋舞”視頻需要大量的肢體活動,也正契合了春節宅家人群需要運動健身的需求。

因此這段又歡樂又健康的魔性舞蹈帶動了大面積的跟拍二創。目前,話題#穿鞋舞挑戰 的播放量高達11.2億,話題#ok姐的魔幻舞學 播放量也高達5.2億。

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除此之外,春節也是難得的團聚時刻,不少漂泊在外的游子也只能趁著春節,近距離感受父母的愛。

話題#在老家可不敢輕易說什么好吃,就從細微處捕捉了溫情時刻,當你在物產豐富的老家隨口說上一句“好吃”,爸媽就能在返程的當天把食物為你裝得滿滿當當。

如播主 歐文浩 拍攝的視頻中,夸一口玉米真好吃,爸媽就為他裝上了一整箱的玉米;播主 房正蘭 的視頻中,夸一口生蠔好吃,爸媽就拉著他來到海邊現裝生蠔。

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視頻前后快速的反轉反差形成了十足的笑料,但真實、溫馨的親情又讓人為之動容,同時視頻中展示的地域特色也很容易引起共鳴,在圈層中引發傳播。

在老家可不敢輕易說什么好吃 相關視頻的播放量目前已突破1.8億,在返鄉回程的時刻,“夸一句多一箱”也是無數人最甜蜜的負擔。

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當然,往年春節期間的大熱話題如 #年夜飯大比拼、#如何順走孩子的壓歲錢、#春節也逃不開催婚 等等,這些與傳統習俗和社會話題相關的創作題材,今年依舊延續了熱度,成為春節期間的“刷屏”內容。

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春晚“青綠腰”引發全民挑戰

熱門題材如何玩出創意姿勢?

春晚歷年來都有較高的討論熱度,今年春晚的舞蹈詩劇《只此青綠》一經播出,“青綠腰”的舞蹈動作就令觀眾驚嘆不已,并掀起了模仿跟拍的風潮。

舞蹈演員 孟慶旸 發起青綠腰挑戰,不少“高手在民間”都紛紛秀出了迎戰視頻, 孟慶旸青綠腰挑戰 、#青綠腰 、#只此青綠這一下腰絕了 等話題相關視頻的播放量已突破10億。

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值得一提的事,在一眾青綠腰模仿秀中,播主 爆米花一號 不僅深得舞姿的精髓,還用綠色的尼龍袋自制了演出服裝,整體效果又驚艷又高效,這條視頻也獲得了193.7w的高贊。

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《只此青綠》爆紅的背后,它的畫作原型《千里江山圖》也被更多人熟知,不少文學類、科普類的播主都借此機會,向大眾介紹這幅傳世名作的精妙。

其中,播主 呂宸 的視頻 《千里江山圖》到底畫了啥,帶領大家鑒賞名畫的細節之處,講解丹青藝術的美感。

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播主 意公子 的則是對比賞析了《千里江山圖》和《富江春居圖》兩幅作品,為觀眾講解畫作背后的人生故事。

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佳節逢冬奧,冰雪開啟2022
如何參與全民盛事的內容創作?

大年初四,北京冬奧會如約開幕。佳節逢冬奧,與冬奧相關的內容也成為了刷屏熱點。

2月4日,開幕式視覺藝術設計蔡國強先生在抖音發布了全球第一款純電子煙花作品,同步抖音“開幕煙花”道具上線。

與開幕式的同款煙花合拍也成為了潮流,截止目前,話題 #冰雪2022煙花綻放 參與人數已突破60w,相關視頻播放量高達6.9億。

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除此之外,冬奧吉祥物“冰墩墩”也躍升為近期的頂流,“一人一墩”也成為了廣大網友的心愿。

特效 #冰墩墩妝容 憑借可愛的冰墩墩形象還有同款護目鏡造型,快速刷屏出圈,成為冬奧季流行的視頻元素之一。

截止目前,話題 #冰墩墩妝容 已有超1200w觀眾參與拍攝,話題播放量已突破20億。

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當然,冬奧季最為牽動人心的還是賽事進程,抖音在一級入口上線了“冬奧”頁面,內有圖文直播冬奧的比賽實況,還推出了直播欄目欄目“冠軍駕到”,邀請運動冠軍直播講解相關話題。

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2月5日,“冠軍駕到”首期直播當日,中國隊在短道速滑混合團體2000米接力項目中成功奪冠。王濛和黃健翔在直播間為觀眾講解了“中國首金是如何煉成的”,直播時長1小時9分,觀看人次高達316.2w。

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元宇宙+冬奧也能夢幻聯動

品牌營銷又出教科書案例

再來看看近期有什么緊跟潮流的品牌營銷案例。
春晚讓“元宇宙”再次沖上風口,冬奧季全民點燃愛國熱情,運動品牌安踏推出品牌話題# 安踏元宇宙零號玩家 ,將元宇宙、冬奧、運動、愛國等多項元素巧妙融合。
安踏體育 在2月4日發布了一條視頻 # 安踏元宇宙開啟中 ,聯動“元宇宙博主”慧慧周,發起「零號玩家」全球招募令,邀請大家在元宇宙中戰勝嚴寒,享受冰雪運動。
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同時,安踏體育還發起了品牌任務活動,推出冬奧會元素的貼紙特效,將品牌與冬奧情懷緊密結合,同時冰雪特效也能在這個節點很好吸引網友進行話題跟拍,助力品牌高品質的出圈傳播。

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截至目前,話題 # 安踏元宇宙零號玩家 已有超34w人參與,話題視頻播放量高達1.2億,賬號@安踏體育 在近7天的漲粉量也高達30w,并且在春節期間的直播銷售額也維持住了較高的水準??梢娺@一波多熱點融合的推廣營銷,對品牌的宣傳和銷售都起到了有效的助力。

以上就是春節期間熱點話題的盤點,最后我們來總結一下節假日如何創作高傳播力的視頻內容:

- 總結


1. 在熱門的挑戰賽型話題中,除了追求技術技巧之外,還可以選擇在細節上另辟蹊徑,如選擇有辨識度妝容、服飾、音樂,會更容易因為創意而獲得傳播。

2. 在一些國民度較高的熱點中,無論是品牌還是個人播主,都可以采用創作特效貼紙的方式參與話題創作,貼紙中融入越多的流行元素,越容易引發二創和跟拍,助力熱度的擴散。
3. 巧妙的社會洞察是節假日熱點創作的基石,像隔代矛盾、催婚、父母嘮叨等都是時下熱議的話題,但是轉變洞察的角度,帶領觀眾看到事件中溫情、正面的部分,更能打動人心、引發共鳴。
以上就是本期的內容,歡迎點擊下方卡片進飛瓜數據小程序,查看更多直播、商品、漲粉數據詳情。


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