1周熱賣20w單,這個小眾賽道即將“爆發”?
發布日期:2022-02-16

最近抖音上有哪些商品正在爆單?又有哪些熱賣趨勢不容錯過?

飛瓜數據搜羅了近期抖音上的爆款商品,帶大家看看近期推廣哪些品類的商品更容易爆單,以及它們都有哪些推廣技巧及思路值得學習。

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1周賣出20w單

濕巾市場顯露“吸金”潛力

近年來,隨著國民對個人衛生的重視度提升,濕巾市場規模呈現逐年遞增態勢。
據《2021-2027年中國濕廁紙市場發展戰略及投資前景預測咨詢報告》顯示,2014-2019年,中國濕廁紙市場的年復合平均增長率達33.68%,增速穩居品類前列,也成為近期商家發力賽道。
我們注意到,這款德佑濕廁紙家庭裝 上周開始起量,1周賣出20w單,轉化率高達33.8%。

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商品主要由種草母嬰育兒號推廣,其中播主洪姐百貨 在1.24日發布的帶貨視頻,推廣效果較好。

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視頻在開頭前三秒就將目標人群鎖定到年輕人,并用“我們年輕人”來快速拉進和用戶的距離,吸引用戶持續觀看。

再通過展示普通廁紙和濕廁紙的使用效果對比,以及殺菌性強、可溶于水等產品特性來喚醒用戶需求。

最后強調商品的高性價比,進一步刺激用戶下單。

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從評論詞云來看,好用、不錯等正向詞出現頻率較高,也說明用戶對該商品的認可度較高,使用意愿較強,有利于促進轉化。

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△ 圖片來自:果集·飛瓜 - 商品詳情頁 

結合成交畫像,可以看到31-40歲的女性消費者為主,且對餐飲美食、母嬰等內容感興趣。

此外,一線城市消費者也表現出強消費意愿,TGI高達173,在推廣時可以結合這些特征進行精準投放。

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△ 圖片來自:果集·飛瓜 - 商品詳情頁 

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上架3天日銷量突破1.3w

免洗類噴霧掘金“懶人經濟”

立春過后,羽絨服開始漸漸退出季節舞臺,隨之而來的羽絨服清洗問題也成為當下用戶的一大痛點。

上周個護家清類店鋪龍華的小店19 推出這款羽絨服免洗噴霧,僅3天單品日銷量突破1.3w。

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商品主要通過視頻推廣起量,其中萬粉號伊只可愛 近期在12個視頻中推廣了該商品,為商品帶來了較大的曝光。

其中,1.25日發布的視頻預估播放量更是高達1654w。

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該視頻詳細演示了商品的使用方法擠上倆泵,再用自帶刷頭刷洗,最后用布擦干,羽絨服立馬煥然如新。

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翻看商品的推廣視頻,可以看到拍攝手法較為相似,且均強調了“局部清潔”,符合羽絨服的清洗習慣。

同時,速干、免水洗的產品特性也很好迎合當下的“懶人”經濟,種草效果翻倍。

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結合成交畫像,可以看到9成以上消費者為女性,且主要集中在南方地區。

隨著“回南天”即將來到,因此在推廣時強調“局部清潔”也能滿足當下用戶的需求,增加下單幾率。

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最后,我們來總結一下有哪些爆單視頻的拍攝思路值得學習:

- 總結


1. 伴隨人們衛生防范意識普遍增強,我國濕巾行業市場需求開始快速增長。目前嬰兒濕巾和通用濕巾已經有一定的市場基礎,但廚房濕巾、濕廁紙、地板清潔濕巾等多元功能型濕巾仍有較大的發展潛力,或成新藍海市場;

2. “懶人經濟”逐漸成為消費市場新熱點,除了可以解放雙手的智能電器外,能高效解決瑣碎家務的商品也備受“懶人一族”追捧。因此在推廣相關商品時不僅要突出本身的產品亮點,還可以結合當下的用戶消費偏好輸出內容,更好擊中消費者痛點。
以上就是本期爆品推廣的內容,更多直播、商品、漲粉數據詳情,歡迎點擊下方卡片進入飛瓜數據小程序。


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