低粉號狂吸8000w+播放,紀實賽道盛產爆款?
發布日期:2022-05-21

一條紀實類型爆款視頻的誕生需要什么步驟?

或許@李娃娃的經歷可以告訴我們答案。去年八月,她入局快手,不到一年時間,賬號積累了200w+的粉絲。雖然體量不小,但對比行業新興力量,她的增粉速度偏緩。

盡管如此,@李娃娃沒有急于求成,堅持探索內容深度,逐漸在快手中確立紀實風格,打造出多條爆款視頻。

1、播放量超5000萬,立足人文關懷取勝

實地探訪精神病院的@李娃娃,將精神病人真實生活狀態的視頻發布出來后,迅速積攢到5000萬+播放量,400萬+點贊。

飛瓜快數-數據概覽

△果集·飛瓜快數-數據概覽

雖然視頻牽涉的話題比較敏感,但內核卻充滿了人文關懷。在她的視角里,精神病患者不是博得眼球的噱頭,而是讓更多的人了解他們的處境,呼吁大家對于特殊群體多一份理解和關愛。

@李娃娃的初衷得到了實現,從評論熱詞可以看出,這條視頻喚醒了受眾的同理心,紛紛表達善意。

飛瓜快數-評論分析

△果集·飛瓜快數-數據概覽

不過,這只是賬號的冰山一角。翻閱她從前的歷史記錄,可以發現賬號曾獲近7000萬播放量,近30天的平均播放量達到1500w+。由此見得,爆款對于@李娃娃而言,已經成為常態。

飛瓜快數-視頻數據

△果集·飛瓜快數-視頻數據

賬號的爆款視頻,反映出運營思路的共性:用平民視角聚焦草根生活,深入群體激發情感敘事。所以在@李娃娃的鏡頭,我們能看到凌晨還在為生計奔波的大叔大媽,末班公交中穿梭于世間百態的陌生乘客。

圖片來源-@李娃娃視頻截圖

▲圖片來源-@李娃娃視頻截圖

還能看到她置換角色,假設身份融入不同的場景。比如輟學打工的孩子、失去求生欲望的朋友、享受校園的大學生等等。

圖片來源-@李娃娃視頻截圖

▲圖片來源-@李娃娃視頻截圖

視頻中的@李娃娃盡量弱化自身存在,經常以畫外音的方式出現。通過第一視角帶觀眾直觀了解社會群像,使觀眾能獲得身臨其境的體驗感和代入感。

而視頻的時長多數控制在60秒附近,用較短的時間進行宏觀的敘事,在受眾習慣碎片化觀看的當下,能快速集中他們的注意力。

飛瓜快數-視頻分析

△果集·飛瓜快數-視頻分析

深入挖掘賬號,有兩個突出特點:一方面是鏡頭抖動,構圖奇怪。明顯能感受到成品未經受專業加工,用粗糲的畫面展現真實的拍攝狀態;

另一方面,賬號的粉絲都是由95后和Z世代構成,這部分群體社會閱歷較少,卻愿意耐心讀懂視頻所傳達的深意。

飛瓜快數-粉絲畫像

△果集·飛瓜快數-粉絲畫像

說明紀實類短視頻發揮出“短、快、新、高品質”的優勢,能夠突破圈層愛好,讓更多的受眾為之動容。真實的內容,獲得用戶真實的回應,“內容為王”并不是一句空話。

另外,見證@李娃娃升級打怪的同時,我們也不能忽視快手平臺施予生產主體的支持。

2、快手紀實計劃,合力塑造微縮景觀

@快手紀實頻道的封面展示著碩大的標語:平凡著,熱愛著。這句話體現出賬號調性,也能顯露出快手關注“沉默的大多數”的品牌形象。

圖片來源-快手截圖

▲圖片來源-快手截圖

@快手紀實頻道為了挖掘和傳播更多的真實故事,快手去年主動發起話題#人間真實在快手,并給予創作者不同標準的獎勵,以此推動優質內容的生產。

今年則是開創了#生活這場戲,迄今為止,話題里雖然只發布了3248個作品,但共計收攬了40.6億的播放。

圖片來源-快手截圖

▲圖片來源-快手截圖

對于優質紀實類創作者,快手平臺慷慨解囊,圍繞著現金和流量兩方面進行表彰。

不同的數據對應著不同的獎勵檔位,用結構性、滾輪式的指標疊加,來保障參與者的積極性,全面強化內容質量。

登上熱門的主播,一定程度上能夠拿捏受眾的焦點,為賬號后續發展鋪墊群體基礎,同時有利于提高受眾使用快手的日活指數。這樣便形成了一個閉環的邏輯關系。

圖片來源-快手截圖

▲圖片來源-快手截圖

為了幫助創作者和受眾深入理解紀實內容,快手還選取優秀作品進行展覽。

@志剛在鄭州的視頻就入榜了快手官方推薦案例,視頻記錄了一位在鄭州務工父親的午餐?,F實中,農民工活躍在城市建設的一線,網絡中,他們卻是被迫隱匿的存在。

圖片來源-快手截圖

▲圖片來源-快手截圖

面對這些“失語”群體,@志剛在鄭州沒有刻意突出他們的艱辛。視頻采取一問一答,用鮮活化、口語化的方式將故事徐徐道來。

這種“真實的力量”席卷和調動了受眾的情緒,助力視頻狂攬8000萬+播放量,比平均水平高出57718.68%。

飛瓜快數-視頻數據

△果集·飛瓜快數-視頻數據

快手官方的行動,不僅落實對紀實類視頻的扶持,還在品牌廣告中持續傳遞普惠性價值,例如現象級的《看見》、《人間煙火》、《可愛中國》等。這些廣告將品牌符號和情感基調完美融合,抓住了平臺定位,同時突破人們對快手“土潮”的認知。

總之,快手和創作者合力在互聯網里塑造了普通人微縮景觀,減少傲慢的宣教姿態,讓“沉默的大多數”不再沉默。

3、調整競爭步調,找準差異化打法

快手紀實類視頻擅長用樸素自然的描述方式,拉近平臺與用戶、主播與用戶、用戶與用戶之間的距離。

就如《看見》文案所言:有人說帶著偏見看世界,才有看待世界的方式,可看待世界,不需要預設任何方式。野花山間無畏盛開,悄無聲息,如果它擁有被看見的權利,它也能收獲遙遠他鄉的喜歡。

這些紀實類視頻讓大眾對于快手有更深刻的理解,快手紀實類創作者把聚光燈放置在每一個普通微小的個體,具有極強的包容性。并且賦予了鏡頭中的江湖兒女、三教九流充足的生命張力。那么如何延續創作活力,找準差異化打法,飛瓜提出三點建議。

- 總結

1.升級熱點。例如采用節假日型熱點,主要記錄不過此類節日的人群,展現節日氛圍下不同生活方式的割裂感。

2.升級拍攝。用鏡頭語言代替文本語言,強調畫面隱喻,延長受眾品鑒時間。

3.升級人物。避免人物刻畫單薄,由人的社會身份多元化入手,突出不同身份下人物情緒和行為的區別性。

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